離岸公司除了改變資本的國籍屬性以外，某種程度上也改變了公司產(chǎn)品的“品牌形象”，譬如，英國的設(shè)計公司、美國的咨詢公司。但注冊品牌與公司注冊地并不是同一件事。當(dāng)然，用一間注冊在英國的公司，并不代表所生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)地可以標(biāo)注英國，這點需要特別注意。

那么要提高產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，注冊離岸公司有什么積極作用呢?下面通過一個案例來進(jìn)行分析：

就海外公司的好處總體來說(以香港公司為例)：

1、品牌：香港有限公司的公司名稱政府沒有過多管制。使用“國際”、“集團(tuán)”、“控股”等等都是可以!所以可以利用香港有限公司做一個品牌效用!如：國內(nèi)的公司名是“ABC有限公司”，那在香港也可以注冊一間“ABC(香港)國際集團(tuán)有限公司”。在國內(nèi)宣傳時，給到客戶本公司是國際集團(tuán)的形象!

2、外貿(mào)：香港是英美法系國家并且沒有外匯管制!而在英美法系國家的稅務(wù)條例中，都適用“利潤來源地征稅法”。所以,如果您打算注冊海外公司運轉(zhuǎn)貿(mào)易，那就要和自己的海外客戶所在國避開。

注冊香港有限公司操作貿(mào)易比國內(nèi)公司操作貿(mào)易具備優(yōu)勢的是兩點：海外公司做貿(mào)易所產(chǎn)生的利潤，可以合法免稅;海外公司的帳戶可以自由外匯資金流動。

就如何運用海外公司做轉(zhuǎn)口貿(mào)易，總結(jié)如下：(理解這一問題，只用舉一個例子，就可以清清楚楚有所了解。

案例說明：上海A公司有一批價值為70萬美金的貨物，準(zhǔn)備以100萬美金的價格賣給美國B公司。(對于無進(jìn)出口權(quán)外貿(mào)企業(yè)，依然是委托外貿(mào)公司代理出口，流程不變，但是大大保密了自己的海外客戶信息，詳細(xì)操作可看以后的單據(jù)處理)

◆1.一般貿(mào)易出口運作

上海A公司<========>美國B客戶

100萬

注：合同：========>

收款：<==========

分析: ①A公司盈利：100萬–70萬=30萬，按照中國稅制進(jìn)行完稅。

②100萬美金全部打到國內(nèi)被結(jié)匯，匯率有損失。

◆2.轉(zhuǎn)口貿(mào)易出口運作(上海A公司通過一間香港離岸公司做轉(zhuǎn)口)

上海A公司==========美國B客戶

\\ //

U$80萬 U$100萬

\\ //

香港離岸公司

分析：①A公司盈利：80萬–70萬=10萬，按照中國的稅制進(jìn)行完稅。

②C公司盈利：100萬–80萬=20萬，根據(jù)香港稅務(wù)法規(guī)定：業(yè)務(wù)不在香港本土發(fā)生，是無需向香港稅務(wù)局交稅的。受益20萬美金留在香港公司帳戶，不會被結(jié)匯且不會被打稅。

③80萬美金打到國內(nèi)被結(jié)匯，匯率損失減少。

品牌全球化的前提

目前中國的名牌企業(yè)，在國內(nèi)市場已具備在規(guī)模、效益和品牌上的競爭力，他們在國內(nèi)市場的不斷發(fā)展壯大，借著其品牌的吸引力，為其進(jìn)行跨國經(jīng)營提供了一個良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。因為，國內(nèi)市場國際化，使得一批像海爾、長虹和康佳這樣的企業(yè)集團(tuán)迅速成長，他們都已制定了下一步的發(fā)展目標(biāo)，即必須在5-10年內(nèi)，開拓國際市場，創(chuàng)立世界名牌。中國的企業(yè)要真正成為世界上的強者，產(chǎn)品生產(chǎn)的經(jīng)營活動走向世界市場已是歷史的必然趨勢。而產(chǎn)品走向世界關(guān)鍵在于產(chǎn)品形象的提升，品牌知名度的提高，培養(yǎng)顧客對其品牌的忠誠度和壯大其美譽度。因此，實現(xiàn)品牌全球化的前提應(yīng)包括以下內(nèi)容。

一、確定跨國經(jīng)營目標(biāo)。

中國有一部分企業(yè)已樹立了進(jìn)軍世界500強的長遠(yuǎn)目標(biāo)。如長虹的理想是做中國人，創(chuàng)世界品牌;長虹戰(zhàn)略思想是，領(lǐng)先中國電子行業(yè)，趕超世界一流系統(tǒng);以創(chuàng)世界品牌為戰(zhàn)略目標(biāo)，通過技術(shù)開發(fā)，市場開拓、科學(xué)管理、股份制改造、資本運營和工業(yè)的主營指標(biāo)每年以50%的速度遞增?？讫埣瘓F(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略是在跨國經(jīng)營中成為“世界級制冷企業(yè)”;海爾集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)是在21世紀(jì)進(jìn)入世界500強。特別值得一提的是創(chuàng)維集團(tuán)在2000年7月到9月份，分別有四家國際風(fēng)險投資基金注資創(chuàng)維，取得了在港上市的創(chuàng)維集團(tuán)17%的股份。這種產(chǎn)權(quán)國際化為創(chuàng)維更好地發(fā)展國際化戰(zhàn)略帶來活力。國外跨國公司大部分的營業(yè)收人來自海外。

二、擁有大公司的經(jīng)濟實力。

公司的經(jīng)濟實力應(yīng)包括有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)?，F(xiàn)在評價一個具有競爭力的企業(yè)不僅在于其有形的資金能力，還更應(yīng)分析其無形資產(chǎn)的價值，其中品牌價值的多少是企業(yè)實施品牌全球化的有效保證。國際性跨國公司其品牌價值有的超過了其有形資產(chǎn)的部分。在全球品牌價值的排行榜上，可口可樂公司以446億美元名列榜首，以多元化經(jīng)營著稱的通用電氣公司“GE”以335.02億美元名列第四。

三、產(chǎn)品品牌在國內(nèi)外已有一定的信譽基礎(chǔ)。

無論在國內(nèi)市場還是在國際市場銷售產(chǎn)品，質(zhì)量和服務(wù)的好壞是其品牌成功營銷的保證。所以企業(yè)要繼續(xù)鞏固和發(fā)展自己的品牌形象，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，當(dāng)然，在全球市場營銷是應(yīng)有一定的適應(yīng)性。

四、海外投資初具規(guī)模。

如中國彩電業(yè)為繞過高關(guān)稅壁壘和降低運輸成本，選擇在當(dāng)?shù)卦O(shè)立工廠及分銷網(wǎng)絡(luò)。如康佳在印度和墨西哥設(shè)立了合資公司生產(chǎn)和銷售彩電;創(chuàng)維在土耳其、馬來西亞和墨西哥開設(shè)了生產(chǎn)基地;長虹在俄羅斯建立了工廠;海爾集團(tuán)在美國建立海爾工業(yè)園。他們在海外市場的投資生產(chǎn)，加快了我國生產(chǎn)性行業(yè)的跨國經(jīng)營步伐。

最后，有眾多的營銷網(wǎng)絡(luò)渠道或設(shè)立一定的分銷機構(gòu)。隨著企業(yè)海外經(jīng)營活動的頻繁，擴大營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)是必不可少的重要環(huán)節(jié)。如何在當(dāng)?shù)卦O(shè)立銷售服務(wù)渠道，提供滿意的服務(wù)是品牌形象完善的橋梁。

品牌運作步驟

一、架構(gòu)設(shè)置

企業(yè)的架構(gòu)設(shè)置是迎合消費者追求國際品牌的心態(tài)，利用香港和歐美國家地域的無形資產(chǎn)及品牌效應(yīng)，增加產(chǎn)品銷量，以開源節(jié)流，創(chuàng)造利潤為原則。設(shè)置如下：

1、注冊離岸公司：企業(yè)國際品牌效應(yīng)，奠定專業(yè)化國際品牌基礎(chǔ);

2、內(nèi)地公司：對海外及內(nèi)地作紐帶作用;

3、代理商/加盟商：真正的銷售基地，奠定國際品牌的合法化基礎(chǔ)。

二、經(jīng)營的運作

1、在海外方面：注冊一家離岸公司(例： 香港***國際控股集團(tuán)有限公司)作為集團(tuán)公司的總部，品牌的象征。利用海外的有利資源更快更有效的創(chuàng)立國際品牌;

2、在內(nèi)地方面：由離岸公司(例：香港***國際控股集團(tuán)有限公司)授權(quán)內(nèi)地公司生產(chǎn)、銷售、代理其***品牌產(chǎn)品，這樣令其品牌產(chǎn)品在中國生產(chǎn)、銷售合法化;

3、代理商/加盟商：通過這些基層銷售網(wǎng)絡(luò)，更快更有效地占領(lǐng)市場、創(chuàng)立企業(yè)品牌。

三、宣傳的方式

將注冊離岸公司的名稱(例：香港***國際控股集團(tuán)有限公司)以“授權(quán)”或“監(jiān)制”或“代理”的形式，合法地打到產(chǎn)品的包裝及廣告上來作宣傳，這也是一種突顯國際品牌形象的方式。

公司的產(chǎn)品質(zhì)量固然是好的情況下，公司在宣傳上可對外宣傳產(chǎn)品的設(shè)計師和技術(shù)師是聘請海外專業(yè)人士來國內(nèi)制造。

采用了海外的設(shè)計理念及色彩元素，產(chǎn)品的風(fēng)格更是原創(chuàng)于海外，更能體現(xiàn)公司的實力及技術(shù)。以此證明該品牌的生產(chǎn)運作方式與國際知名品牌接軌，質(zhì)量可媲美同類產(chǎn)品。

建議所使用公司名稱：A、香港**國際集團(tuán)有限公司;B、美國**(股份)有限公司;C、英國**國際實業(yè)股份有限公司;D、德國**國際企業(yè)有限公司; E、意大利**(亞太)國際有限公司等。

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